En estos días he visto diferentes blogs (Rosa JC, Alt1040, Sicrono) una cita de Matthew Haughey, extraída del artículo “Así es como realmente funciona el Social Media” de su blog. El actual ejecutivo de MetaFilter, ex Creative Commons y Blogger, dice esto:

En vez de pagar por poner tu compañía en Twitter, pagar porque la mencionen en Twitter y pagar por posts patrocinados, mejor olvídate de todo eso y ponte a hacer cosas realmente buenas que emocionen a las personas. Forma un excelente equipo y cuando el resultado sea tan bueno que tus amigos se lo recomienden a sus amigos, no vas a necesitar ningún tipo de social media marketing.

(Cabe aclarar que tanto la cita como el título del post se encuentran en Inglés en el original)

Desde ya que no deja de ser completamente verdad que para poder generar campañas de difusión necesitamos un objeto/mensaje/producto cuya calidad es un factor extremadamente directo en el resultado de la misma. Pero eso no quita que grandes campañas han colocado productos de dudosa reputación y sin respaldo alguno.

Mucho más interesante se vuelve la cosa cuando el objeto es efectivamente bueno, y digno de ser comentado entre tus amigos. Allí una campaña bien orientada, que permita esparcir los buenos comentarios y la aceptación del producto, puede ser responsable de la diferencia entre un producto colocado en el mercado y uno masivo.